Le quartier europĂ©en est unique et multiple Ă la fois. Il se compose de plusieurs sous-quartiers (place Jourdan, quartier LĂ©opold, parc du Cinquantenaire, MĂ©rode et la place du Luxembourg) sĂ©parĂ©s par plusieurs axes de circulation. Leur point commun : tous ont Ă©tĂ© mĂ©tamorphosĂ©s par la mise en place des institutions europĂ©ennes et internationales. Le quartier a donc connu une histoire mouvementĂ©e avec une diminution du nombre d'habitants, un manque de diversitĂ© des commerces et des axes de circulation trĂšs frĂ©quentĂ©s qui l'ont morcelĂ©. Mais ces derniĂšres annĂ©es, le quartier europĂ©en Ă©volue et se dynamise : il se diversifie. On y trouve des endroits charmants, des espaces verts et de belles rues rĂ©sidentielles. Il est temps de raconter la vĂ©ritable histoire de ce quartier multiculturel, des personnes qui y vivent, de la richesse culturelle qui lâanime et des changements Ă venir. DĂ©couvrez "European Quarter Brussels", la nouvelle marque du quartier.
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L'explorer, c'est l'adopter !
Découvrir le quartier européen, c'est profiter d'une version miniature d'un magnifique continent imprégné de l'art de vivre bruxellois. Laissez-vous surprendre...
Le quartier européen : un passé mouvementé
Une marque pour le quartier européen
Le quartier europĂ©en est l'un des poumons Ă©conomiques de la RĂ©gion de Bruxelles-Capitale. Son activitĂ© reprĂ©sente de 12 Ă 20% du produit rĂ©gional brut. Le quartier souffrait et souffre encore d'une perception assez nĂ©gative qui ne tient souvent pas compte de ses nombreux atouts. Il avait Ă©galement besoin dâune nouvelle politique de logements, d'une nouvelle vision de la mobilitĂ© et d'un espace public agrĂ©able et animĂ©. DĂšs 2019, un certain nombre de parties prenantes, menĂ©es par visit.brussels et perspective.brussels, ont uni leurs forces pour redynamiser le quartier. En 2022, le gouvernement bruxellois a ainsi approuvĂ© une vision ambitieuse pour donner une nouvelle vie Ă ce quartier. Câest dans ce cadre quâa Ă©tĂ© lancĂ©e la marque "European Quarter Brussels", le 9 novembre 2023. Sa mission est dâinsuffler ce dynamisme et cette nouvelle identitĂ© au quartier et Ă ses habitants.
L'essentiel de la marque
Le quartier europĂ©en est un quartier diversifiĂ© Ă plusieurs Ă©gards. On y croise une multitude de personnes, de nationalitĂ©s, de lieux culturels humains et ouverts Ă tout le monde. La mentalitĂ© europĂ©enne y est prĂ©sente dans la vie de tous les jours ! Elle est synonyme de diversitĂ©, d'accessibilitĂ© et de connectivitĂ©, conformĂ©ment Ă son identitĂ© bruxelloise. Le quartier est Ă la fois le foyer de la dĂ©mocratie et dâune Europe multiculturelle pour des millions de personnes !
Storytelling
LE NARRATIF
Voici en quelques mots / quelques phrases une description du quartier europĂ©en qui peut servir de texte de rĂ©fĂ©rence (pitch).Â
Autrefois quartier dâaffaires et dâinstitutions, le quartier europĂ©en est en phase de devenir lâun des quartiers les plus dynamiques et suprenants de Bruxelles. Il donne Ă dĂ©couvrir et Ă vivre lâalchimie particuliĂšre entre une intensitĂ© multiculturelle unique et le fameux esprit bruxellois, joyeux, convivial et festif.Â
MosaĂŻque de lieux secrets, dâarchitectures remarquables, de petits coins perdus, de jardins, de terrasses et de musĂ©es, le quartier europĂ©en est une expĂ©rience en soi, un voyage Ă©tonnant entre hypermodernitĂ©, mĂ©lange dâhorizons, innovations crĂ©atives et traditions bruxelloises.
LE POSITIONNEMENT
Un espace de vie, de crĂ©ation et de rencontre aussi variĂ© et accueillant que lâEurope et la rĂ©gion de Bruxelles. Un « melting pot » de langues, de cultures, dâinfluences en plein cĆur de la ville, oĂč tous les EuropĂ©ens et Bruxellois se donnent rendez-vous.
Les valeurs de la marque
Ouvert
Un quartier ouvert sur l'autre (Bruxellois, Européen, etc.) et sur les autres quartiers bruxellois, qui suscite la curiosité et favorise les rencontres. Des infrastructures et des aménagements plus aérés, plus verts, plus durables et faisant la part belle à la proximité et à la mobilité douce.
Inclusif
Une communautĂ© dâacteurs et rĂ©sidents dĂ©sireux dâagir pour inclure de nouveaux publics (Bruxellois, famillesâŠ) dans les expĂ©riences quâils mettent en place (Ă©vĂ©nements, commerces, entreprisesâŠ)
Ambitieux
Un quartier et des acteurs locaux en phase avec leur temps, capables de rĂ©pondre aux aspirations et aux tendances sociĂ©tales (environnement, mixitĂ©, animation culturelleâŠ) de maniĂšre concrĂšte.
Innovant
Un terrain dâexpĂ©rimentation et de propositions (mode de vie, technologie, mobilitĂ©, animations...) qui bĂ©nĂ©ficie Ă lâensemble du territoire bruxellois. Avec, pour objectif, d'animer le quartier tout au long de lâannĂ©e, en combinant de petits Ă©vĂ©nements ponctuels avec des rendez-vous de plus grande ampleur dans les lieux centraux du quartier.
Lignes directrices de la marque
Gouvernance
Par gouvernance, on entend la coordination des moyens déployés et des processus décisionnels en matiÚre de gestion du quartier européen.
Par exemple, la « Task Force » politique prend des dĂ©cisions stratĂ©giques, tandis que la « Task Force » communication (public-privĂ©) coordonne les actions de communication dans le quartier, y compris lâutilisation de la marque. La « Task Force » administrative (public) coordonne, quant Ă elle, tous les changements urbanistiques sur le terrain.
Enfin, il existe plusieurs organes consultatifs permettant d'informer et de consulter réguliÚrement les parties prenantes.
